50 anys de Pilma, 50 mirades al disseny

Què és un bon disseny per a tu?
Per a nosaltres un bon disseny resol un problema real de manera creativa, funcional i estètica. Ha de ser intuïtiu, accessible i coherent amb la seva identitat. Un bon disseny emociona, impacta i aporta valor a l’usuari.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Si bé l’èxit comercial és un factor important, no ha de ser l’únic que defineixi un bon disseny. Un disseny pot ser excel·lent i no tenir un gran èxit comercial per diversos factors externs al seu valor com a producte o servei. El més important és que el disseny compleixi el seu objectiu i aporti valor a l’usuari.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Ens enamora el disseny de la cadira Eames Lounge Chair, creada per Charles i Ray Eames el 1956. La seva elegància minimalista, la seva comoditat i la seva atemporalitat la converteixen en una peça icònica que encara és rellevant avui en dia.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
El veig en constant evolució. Hi ha un gran talent i una creixent consciència de la importància del disseny en diversos sectors. No obstant això, encara queda molt camí per recórrer en termes de reconeixement i valoració del disseny, especialment pel que fa a la remuneració dels professionals del sector.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Els joves dissenyadors s’enfronten a diversos reptes, com ara la competència global, la necessitat d’adaptar-se a les noves tecnologies i la precarietat laboral. A més, hauran de ser capaços de comunicar de manera efectiva el valor del seu treball i de treballar amb altres professionals de manera interdisciplinària.

Creus que el disseny pot ser una eina per a la inclusió i contra la desigualtat de gènere?
Sí, absolutament. El disseny pot ser una eina poderosa per a la inclusió i per a lluitar contra la desigualtat de gènere.

Què és un bon disseny per a vosaltres?
Un bon disseny és el que compleix la seva funció amb una forma senzilla i atractiva que permeti entendre perquè serveix i convidi a fer-ne ús.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament… Hi ha dissenys dolents que han tingut èxit perquè han estat publicitats i comercialitzats profusament. Altres millors queden oblidats per manca de visibilitat.

Un exemple de disseny us enamori.
El càntir és un exemple de bon disseny. Material i forma en harmonia per un òptim compliment de la funció.

Com veieu el panorama actual del disseny a Espanya?
Heterogeni i complex.

Quins creieu que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
La relació entre les funcions, les formes i la durabilitat és un dels reptes importants per la rapidesa amb què alguns objectes passen de ser molt necessaris o molt atractius a obsolets. 

També hi ha la qüestió de la fragilitat d’objectes que haurien de tenir una vida útil més llarga. El repte seria fer dissenys durables i formalment intemporals per a les funcions que persisteixen en el temps, i dissenys que no suposin un residu per a les funcions finites.

Creieu que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
El disseny ha de fer la vida de tothom millor i contribuir a l’equitat.

Quin creieu que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Actualment, calen dissenys sostenibles dins una lògica d’economia circular. L’alternativa del consum de recursos i generació de residus no té futur.

Completa la frase “El disseny ens fa…”
… la vida més fàcil.

Què és un bon disseny per a tu?
El que t’acompanya.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament, són conceptes que rarament coincideixen, la història del disseny és plena de productes dels quals es van fabricar molt poques unitats.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Les làmpades d’Alvar Aalto.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Crec que vivim en un moment global molt híbrid, empreses espanyoles treballant amb dissenyadors de tot el món i viceversa. 

Espanya ha perdut molt teixit industrial, però també s’estan recuperant sabers artesanals amb molta tradició. També tenim molt bones escoles de disseny, hi ha potencial.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Evidentment la sostenibilitat és una responsabilitat dels dissenyadors. El repte és com encaixar aquesta responsabilitat amb les estructures extractivistes i productives del capitalisme liberal.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Ha de fer-ho.

Què és un bon disseny per a tu? 
Per a mi, el bon disseny té molt a veure amb complir una funció, cobrir necessitats i resoldre problemes. A més a més, ha de ser estèticament atractiu i, avui en dia, és imprescindible que respongui a criteris de sostenibilitat. Un bon disseny és una peça/espai pensat de principi a fi, fins a l’últim detall, i que ofereix solucions i ens fa sentir bé.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament. De vegades, hi ha dissenys avançats al seu temps i d’altres peces increïbles que no han trobat la manera de transmetre el missatge adequat al moment social on han nascut o no han sabut transmetre’l de manera efectiva.

Un exemple de disseny que t’enamori.
M’agraden les peces amb personalitat i soc molt fan de les làmpades, com la TMM o la Cesta, de Miguel Milá, o la Bourgie, de Ferruccio Laviani per a Kartell. I encara em sorprenc cada cop que veig peces de l’Ettore Sottsass.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Crec que estem en bon camí. Hi ha un nivell de disseny altíssim, res a envejar al que hi ha en altres llocs del món. Som un país d’artesans, d’oficis i aquests han trobat, de mans de la creativitat i la tecnologia, una nova manera d’idear. Tenim molt de talent jove, gent consagrada… i se’ns rifen a l’estranger, cada cop més. Ho hem de valorar.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors? 
Penso que hauran de saber compaginar i equilibrar l’art, la ciència i la tecnologia per ajustar els seus productes a les necessitats reals dels nous compradors. No en tindran prou amb el seu talent, hauran d’investigar materials, durabilitat, reciclatge i sostenibilitat. La intel·ligència artificial serà una eina a tenir en compte, també l’artesania.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Doncs sí, i és una responsabilitat de tots. El disseny és una eina per buscar solucions, fa reflexionar sobre el significat i la utilitat de les coses, tot això ens ajuda a evolucionar i millorar com a persones i com a societat. El disseny té un impacte real. I, per tant, cal tenir en compte el criteri femení, el de persones amb necessitats i capacitats especials i diferents, les provinents d’altres països… Només aquesta posada en comú pot donar sortida a un disseny de peces i espais (personals, urbans…) que resolguin necessitats reals, a més, ens pot ajudar a dissenyar el futur, el món que necessitem.

Simone de Beauvoir deia que “la representació del món, com el mateix món, és cosa dels homes”. I, si tirem la vista enrere, veurem que les màximes figures del disseny han estat homes (hi havia moltes dones darrera d’ells —en més d’un cas, elles eren les pensadores reals i ells se n’enduien tot el mèrit— i no se’ls va donar mai el seu lloc), per tant, els objectes han estat pensats i dissenyats des d’un punt de vista masculí, sense tenir en compte criteris operatius o psicològics femenins.

Què és un bon disseny per a tu?
Potser la meva visió sonarà massa simplista, però és que soc il·lustradora i artista plàstica, i no una experta en la matèria que tractem. Per a mi un bon disseny ha de ser funcional, estètic, innovador i sostenible.
Moltes vegades l’ordre d’aquests factors no altera el producte.
Tots hem comprat clàssics de la literatura per les seves meravelloses portades i edicions de tapes dures, làmpades precioses que no ens donaven llum suficient per llegir-los, però ens oferien una llum màgica i tènue…

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Hi ha dissenys molts bons que en arribar al mercat van fracassar estrepitosament i van trigar molts anys a convertir-se en clàssics, o best-sellers.

L’èxit comercial d’un producte depèn de molts factors aliens a la qualitat i utilitat del producte dissenyat. Hi ha productes massa revolucionaris que la societat no estava preparada per rebre. Seria el cas de la copa menstrual de Leona Chalmers el 1937. D’altres potser estaven lligats a un temps on imperaven les polítiques més fosques de la història (Volkswagen Beetle). D’altres van tenir una mala campanya de màrqueting…

Un exemple de disseny que t’enamori.
Impossible decidir-me per un de sol!

Podria agafar el camí fàcil i dir que adoro el setrill de Marquina, o el cendrer Copenhaguen d’André Ricard (que desgraciadament com a fumadora fa molts anys que faig servir…).

Però, ja que en tinc l’oportunitat, m’agradaria enaltir el disseny de dos objectes tan antics i tradicionals que és impossible rastrejar-ne els autors: el porró i les espardenyes amb vetes.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Doncs crec que està en una forma estupenda. Que tremoli el disseny italià i escandinau!

A més dels grans noms i estudis consagrats que tots coneixem, hi ha una nova fornada d’artistes i dissenyadors multidisciplinaris que estan trepitjant fort, com Marta Armengol, Max Enrich i AMOO.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
En els temps de precarietat que vivim en el sector del disseny i de l’art, crec que el repte més gran és que puguin viure de la seva feina dignament, amb bons encàrrecs, ben remunerats i gaudint del procés creatiu.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
És una pregunta tan complexa que em resulta molt difícil articular una resposta coherent.

Per exemple, crec que es poden complementar i amplificar els moviments reivindicatius feministes amb cartells, campanyes gràfiques, etc. Però soc molt pessimista quant als resultats a curt, mitjà i llarg termini d’aquestes iniciatives.

Si hi ha governs elegits democràticament que tanquen els ministeris d’igualtat i neguen la violència masclista (parlo d’Argentina, el país de la meva família) quina força poden tenir els dissenyadors contra aquesta maquinària negacionista?

Què és un bon disseny per a tu?
Aquell que aconsegueix la seva funció d’una manera molt senzilla i bella.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Potser no té perquè ser un èxit de vendes, però sí que solen ser els que perduren més al llarg del temps, perquè no passen de moda.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La làmpada de peu TMM de Miguel Milá és una peça atemporal que em continua fascinant avui dia.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Crec que cada cop es té més en compte tant les peces en sí com els propis dissenyadors que les creen. Ja no es només la firma que les comercialitza o produeix, sinó tota la feina, la història i l’equip que hi ha al darrera.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Els joves dissenyadors s’enfronten a reptes com la sostenibilitat, la integració de noves tecnologies i la creació de dissenys inclusius. També han d’adaptar-se a un entorn canviant i trobar maneres de destacar en un mercat competitiu.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Sí, ja que es creen espais i productes accessibles que consideren les necessitats de tothom. A més, en dissenyar entorns segurs i acollidors, es fomenta la igualtat d’oportunitats.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
El disseny sostenible és fonamental per reduir l’impacte ambiental i promoure pràctiques responsables.

Què és un bon disseny per a vosaltres?
Un bon disseny és qualsevol objecte, simple, funcional i còmode per a l’usuari.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Acostuma a ser així, tot i que no sempre és immediat.

Un exemple de disseny que us enamori.
Qualsevol cadira dels Eames.

Com veieu el panorama actual del disseny a Espanya?
Creiem que hi ha bons dissenyadors a Espanya.

Quins creieu que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Posicionar-se com a país, com ho han fet italians i nòrdics.

Creieu que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Ens sembla que en aquest àmbit ja està implantada la igualtat de gènere.

Quin creieu que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Aquest tema ja el tenen molt en compte els dissenyadors actuals. I la normativa de construcció és molt exigent en aquest sentit.

Què és un bon disseny per a tu?
Un conjunt d’expressions i, sobretot, decisions madurades, abans de fer un objecte de manera seriada (si parlem de disseny industrial d’objectes).

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Hauríem de definir  “èxit comercial”. Qualitativament sí; ha de ser un èxit (funcional i emocional) per qui tria l’objecte i el compra. L’èxit quantitatiu és molt bon símptoma, però depèn de molts factors (no és definitiu). L’èxit comercial és especialment important; és el que permet que evolucioni una cultura de disseny.

Un exemple de disseny que t’enamori.
N’hi ha molts! Alguns tan senzills i importants com la safata de passar cables sota taules del suec David Götesson. Totes les coses artificials que ens envolten estan dissenyades per algú.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Crec que està en un dels moments més prolífics, amb coses molt ben fetes. Però a la vegada crec que podria estar perdent una mica la identitat que no hem sabut encara perfilar i comunicar correctament a l’exterior, per diversos factors. 

Hem de fomentar la nostra cultura i la nostra manera de participar en la vida. Tenim motius per fer-ho.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?  
A grans trets, igual que les generacions anteriors, millorar el món. Valorar i capitalitzar el procés els serà cada vegada més difícil com a éssers humans. Vivim en un món molt orientat als resultats, immediat i líquid. La majoria d’objectes que han suposat avenços reals, han implicat riscos empresarials que avui dia són difícils d’assumir.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Tot pot contribuir-hi; però el disseny és una molt bona eina per fer-ho bé. En els aspectes realment rellevants és tan important  “fer-ho”, com “fer-ho bé”. “Fer-ho bé” és el que consolida les coses.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
El disseny és un punt clau de la sostenibilitat. La meva opinió és que hem de considerar el cost de no aplicar el disseny sostenible. Hi ha d’haver un canvi normatiu o cultural. Tant de bo passi abans la segona opció que no la primera.

Què és el bon disseny per a tu?
Sempre he pensat que el bon disseny són aquells objectes que trobes a faltar quan no els tens, i que de fet, esdevenen presències habituals a la nostra vida. Són gairebé invisibles i només apareixen quan els utilitzem. Són productes honestos, que sovint ens solucionen amb eficiència les coses més trivials.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Penso que sí, la compra vol dir que aquell objecte és acceptat i valorat. Si finalment esdevé un èxit comercial, és que ha passat el filtre i l’exigència de moltes persones amb interessos i sensibilitats diferents. A vegades oblidem que l’objectiu últim del disseny és arribar a les persones.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La butaca Torres Clavé de 1934, actualment editada per Mobles 114, perquè ens connecta amb referències properes en àmbits com l’arquitectura, el disseny i l’artesania. Representa un afany de modernitat, però entès a partir de les circumstàncies d’un moment i d’un país, ens parla a través del temps, és un recordatori de valors que són vigents i necessaris a la feina que fem avui.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
En certa manera, s’ha normalitzat la presència del disseny en tots els àmbits de la vida. La gent ha entès el que aporta la disciplina i això és bo. Malgrat això, crec que ara mateix s’està redefinint el rol del dissenyador. Veiem molta cal·ligrafia, molts productes que responen a estratègies de catàleg, fet que produeix una repetició de propostes que empobreix l’oferta global de mercat. Ens manca el punt de valentia i d’enginy del passat que ens diferenciava del que es feia en altres països.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Ens cal integrar aspectes com la responsabilitat de l’impacte de les nostres accions, hauríem de produir només les coses estrictament necessàries i que aportin valor real a l’oferta de mercat, és a dir, ens cal produir menys i millor. Malauradament, crec que la tendència és la inversa: cada cop veiem productes de més baixa qualitat i manufactura, produïts en grans quantitats i distribuïts per plataformes globals. Aquests productes se’ns presenten com a propostes atractives que responen a una planificació de tendències i interessos, però malauradament fomenten la compra impulsiva i no la reflexiva. Els nous dissenyadors tenen la responsabilitat de revertir aquest procés que és pervers i insostenible.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Sí que pot fer-ho. Avui s’estan reivindicant figures del passat. Noms com Lilly Reich, Anni Albers, Charlotte Perriand o Clara Porset ja no són ocults sinó referents per tota la comunitat professional. També exposicions com Som aquí! Les dones en el disseny, 1900 – avui, produïda pel Vitra Design Museum i presentada al Disseny Hub de Barcelona, ajuden a donar visibilitat a una situació on encara ens queda molta feina per fer.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Crec que ja és una variable ineludible en qualsevol nou desenvolupament. Les regulacions poden ajudar a accelerar els processos en alguns àmbits (productes pels espais de treball o col·lectivitats) però sovint la clau i la força la tenim els usuaris quan exigim més informació i garanties sobre els productes que comprem.

Què és un bon disseny per a tu?
Ha de ser necessari i bonic, a més d’assequible, innovador i sostenible.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Si és bo, ho serà. Si no és comercial serà perquè no és necessari, no és agradable als sentits, o està equivocat de preu.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Totes les coses atemporals que han aguantat el pas del temps i no són una moda. Un càntir, un porró, la majoria dels mobles de Miguel Milá, i diverses làmpades del Toni Arola.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Difícil de visualitzar. Hi ha confusió entre disseny i moda. A més, com sovint passa, l’aspecte econòmic trepitja qualsevol altre plantejament.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
El repte principal és poder tenir estabilitat laboral. Poder viure d’això. Poder viure de pensar, de dubtar, d’escollir, de comprovar les idees, d’innovar i compartir. No tenir pressa ni perdre el temps, i no deixar-se seduir tant pel món de la imatge.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Tot el que és treballar a favor del que és necessari és inclusió. Afortunadament, ni els més cínics poden obviar ja el tema de la desigualtat de gènere.
 
Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
És un paper imprescindible. Abans en dèiem sentit comú, i s’ha de fer amb realisme i sense mística.

Què és un bon disseny per a tu?
Un bon disseny és una obra d’art a la qual s’afegeix una dimensió funcional.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No és necessari. Un bon disseny ha de donar resposta a una necessitat concreta. Aquesta pot ser tan precisa que el disseny en qüestió sigui únicament útil per a un segment molt concret de la població i això no significa que no sigui valuós.

Un exemple de disseny que t’enamori.
El sistema modular Eames Storage Unit (ESU) dissenyat per Charles i Ray Eames el 1949.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
El disseny “marca Espanya” ha guanyat projecció i reputació internacional en els últims anys. Només cal veure la presència creixent de firmes espanyoles en fires com el Salone del Mobile de Milà.

Tot i així, crec necessari revalorar apostes més artesanals i menys seriades i potenciar el talent emergent com a motor de canvi per diferenciar els nostres productes dels de grans corporacions.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Defensar el valor de la seva feina per evitar caure en feines precàries que, per desgràcia, abunden en el nostre sector i incorporar de manera natural criteris sostenibles en els seus projectes.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Totalment. El disseny ha de ser una eina per millorar la vida de les persones i atendre criteris d’accessibilitat, universalitat, sostenibilitat i igualtat. El problema radica en el fet que històricament, el disseny del nostre país s’ha desenvolupat des d’una mirada esbiaixada. 

Què és un bon disseny per a tu?
En un bon disseny hi podem descobrir una gran quantitat de valors, des dels que milloren el dia a dia de les persones fins als valors didàctics: en introduir a la llar la cultura dels objectes ben dissenyats, predisposem la ciutadania a percebre el valor estètic del disseny.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Si a més dels valors abans esmentats, els objectes ben dissenyats i pensats arriben a un gran nombre de persones, millor. Tot el que té de didàctic i positiu el disseny hauria d’instal·lar-se a poc a poc en la societat.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Encara m’enamora la làmpada TMM de Miguel Milá. És un bon moment per recordar i retre homenatge a un gran dissenyador com Miguel.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Hi veig una mena de pintoresquisme, superficialitat. En pocs casos però, encara trobem dissenys entesos com una eina per millorar i facilitar la quotidianitat de les persones mitjançant la cultura i el coneixement.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Que no es deixin portar per formalismes gratuïts. Treballar al marge de les modes. Cercar el do de l’atemporalitat com ens va ensenyar Miguel Milá. No és fàcil d’aconseguir, ja que implica renunciar a les modes del moment sense renunciar a l’esperit de la contemporaneïtat.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
M’és molt difícil respondre. El que és cert, és que determinats avenços tecnològics i l’evolució en el disseny d’aparells domèstics han alliberat les dones de moltes feines que se’ls atribuïa històricament, amb conseqüències favorables per a la seva vida laboral.

Què és un bon disseny per a tu?
Un bon disseny ha de ser bonic i despertar l’interès i l’admiració de la persona que l’observa. Alhora ha de ser ben fet i satisfer amb sentit una necessitat, una usabilitat.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
L’èxit comercial és la conseqüència d’un bon disseny. Per ser comercial ha de tenir capacitat innovadora i sentit.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Les obres d’art tèxtil d’Aurèlia Muñoz. Van ser impactants quan les va crear i continuen sent innovadores avui dia. N’acabo de veure una a l’exposició Manifesta 15 a Barcelona.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Un moment dolç, de creixement i desenvolupament. Fora del país se sorprenen de la creativitat que hi ha a Espanya. Arran d’aquest fenomen han sorgit un gran nombre d’activitats i escoles de disseny.

Les empreses i indústries són conscients de la necessitat de tenir dissenyadors per aconseguir espais més confortables, productes atractius i idonis, i una societat més saludable.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
El disseny és present en tots els vessants de la vida, sovint no som conscients de fins a quin punt influeix en les decisions que prenem. No és només un tema estètic: també ajuda a fer la vida més fàcil, més saludable. Crec que a vegades és difícil centrar-se, és tal el ventall de possibilitats…

Potser és una figura més reconeguda fora d’Espanya, encara que és cert que cada vegada és més important la seva tasca. Esdeveniments com el MDF o organismes com el FAD estan fent una gran labor de divulgació.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
La meva percepció des de fora és que en aquest “món” no hi ha desigualtat. És molt obert i receptiu, crec que molt sovint es treballa en equip i no hi veig aquesta dificultat. Així que sí, és un bon exemple per combatre la desigualtat de gènere.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Ja és un element imprescindible del nostre dia a dia i és important tenir en compte la sostenibilitat en qualsevol mena de disseny. 

Què és un bon disseny per a tu?
Els objectes que ens fan la vida millor, que ens fan lleugerament més feliços.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Avui en dia hi ha una tendència a fer peces d’art i anomenar-ho disseny. Per a mi és important que un bon disseny sigui democràtic, que pugui arribar a molta gent, que sigui assequible i alhora ambiciós.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Jo soc un enamorat de la il·luminació, potser perquè a STUA no fem làmpades, per tant, diré la carxofa de Poul Henningsen.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Tinc la sensació que hem arribat a una uniformitat general. Es dissenya ja més per estil que tenint cura dels detalls que fan la teva peça única.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Sens dubte, ser originals.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Aquesta pregunta m’ha deixat sense resposta. No penso en el disseny en aquests termes. Aquesta pregunta m’ha fet pensar.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Per a nosaltres a STUA, la sostenibilitat és clau. Volem que els nostres mobles siguin duradors, tant pel disseny com per la solidesa dels components. Per exemple, fem servir materials reciclats amb un impacte més petit sobre el medi ambient. També fem servir embolcalls sense plàstic que ocupen menys espai, cosa que ens fa gastar menys combustible.

Què és un bon disseny per a tu?
Un que no passa de moda.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament. Un bon disseny pot ser apreciat per la seva funcionalitat i bellesa, independentment de l’èxit comercial. Ara bé, no es pot negar que l’acceptació en el mercat és un reconeixement del seu valor.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La làmpada TMM.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
El disseny a Espanya està a l’alça, hi ha molt de talent i reconeixement internacional. Tot i que li falta confiança interna, la sostenibilitat i la modernització de l’artesania n’estan impulsant l’evolució.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Adaptar-se als ràpids canvis tecnològics, i alhora, trobar un equilibri entre la innovació i el respecte de la tradició artesanal, i fomentar la col·laboració entre generacions i disciplines de disseny.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Clar que sí. El disseny ha de poder crear productes i espais que siguin accessibles i equitatius per a tothom, sigui quin sigui el gènere i condició.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Sí. El disseny sostenible és essencial per reduir l’impacte ambiental i promoure l’ús responsable dels recursos.

Què és un bon disseny per a tu?
Un bon disseny per a mi és aquell que aconsegueix un equilibri entre funcionalitat, estètica i confort. Ha de reflectir la personalitat dels qui habiten l’espai i crear un ambient harmònic i acollidor. L’elecció de colors, materials i mobles ha de ser coherent i pensada, i respectar la proporció i la il·luminació natural. A més, un bon disseny també considera la sostenibilitat i l’impacte ambiental, i integra elements que fomentin una connexió positiva amb l’entorn. A Trucos para Decorar sempre insistim que es tracta de crear un espai que no només sigui bonic, sinó que també millori la qualitat de vida dels qui el fan servir.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Un disseny pot ser estèticament atractiu, funcional i innovador, però si no compleix amb les necessitats del mercat o si no es comercialitza adequadament, potser no tindrà èxit. D’altra banda, hi ha dissenys que poden ser comercials, però no són originals. Idealment, un bon disseny hauria d’equilibrar l’estètica, la funcionalitat i la viabilitat comercial.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La cadira Eames Lounge Chair, dissenyada per Charles i Ray Eames el 1956. És la combinació perfecta de comoditat i elegància. La seva forma orgànica i la fusta contraplacada juntament amb el cuir creen un equilibri impecable entre modernitat i calidesa. 

A més, el seu disseny atemporal l’ha fet destacar al llarg de les dècades. No només és una peça icònica, sinó que també representa una filosofia de disseny centrada en l’experiència de l’usuari. Sense dubte, és una de les peces que sempre m’agrada incloure en els meus projectes.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Penso que el panorama actual del disseny a Espanya és molt dinàmic i divers. Hi ha un interès creixent pel disseny sostenible i la innovació, la qual cosa ha portat molts dissenyadors a explorar materials ecològics i processos més responsables. Les fires de disseny, com el Madrid Design Festival i la Barcelona Design Week, estan guanyant visibilitat i són una plataforma important per a nous talents.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Els joves dissenyadors d’interiors s’enfronten a diversos reptes en el futur. Destacaria aquests cinc: sostenibilitat, tecnologia, canvis en l’estil de vida, competència global i col·laboració interdisciplinària.

¿Crees que el diseño puede contribuir a la inclusión y combatir la desigualdad de género?
Definitivament. El disseny té un gran potencial per a contribuir a la inclusió i fer front a la desigualtat de gènere. A través d’un enfocament centrat en les persones, els dissenyadors podem crear productes, serveis i espais que tinguin en compte les diverses necessitats i experiències de diferents gèneres.

Què és un bon disseny per a tu?
Un producte que sempre ha conviscut amb nosaltres, amb una modèstia i un anonimat que responen a segles d’experiència artesana, o que ens genera una sensació d’atemporalitat per la seva manera de captar l’essència formal.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
En principi sí, o, més ben dit, hauria d’estar en disposició de ser-ho, però dependrà de molts factors, com ara una distribució adequada, una qualitat contrastada, un preu alineat i una comprensió ràpida i intuïtiva.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La làmpada TMM de Miguel Milá o el setrill de Rafael Marquina per aquesta sensació de permanència ja comentada. Però també un cistell de collir bolets o un porró, per la saviesa de treballar un material durant generacions fins a aconseguir una forma immillorable.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
En certa manera, hauria de recuperar les característiques del disseny que ens va definir als anys seixanta, setanta i vuitanta: enginy, simplicitat i un producte resultat de la falta de mitjans d’aquella època.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
La preparació tècnica i la capacitat d’observar. Aprendre a mirar, ser curiosos i tenir molt més coneixement global.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Per descomptat que sí. Com que el disseny forma part de les nostres vides i societat, ha de ser capaç de millorar la qualitat de vida en totes les seves facetes.

Què és un bon disseny per a tu?
Un bon disseny és una cosa que respon a una necessitat, física o emocional, de forma bona i bella, és a dir, amb coherència entre forma, material i funcionalitat.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No té per què, però pot ser-ho.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Una lluminària d’Arik Levy (la Fractal Cloud, per exemple) o una còmoda de Mattia Bonetti (com la St Petersburg).

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
La nostra presència a Hábitat Valencia respon precisament a aquesta pregunta. Estem al cor de la indústria a Espanya. 

Sentim que el disseny s’està expandint al nostre país, es consolida en l’àmbit industrial i multiplica el seu múscul creatiu. I això s’aprecia tant en els noms consolidats com en els estudis més emergents.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Per una banda, equalitzar la seva creativitat per encaixar amb les demandes del mercat, sigui amb un disseny industrial o una creació més propera al disseny de col·lecció. Per una altra, entendre que la IA pot ser una gran eina per fer front als reptes que esperen el disseny en els pròxims anys. Sobretot el repte més gran de tenir una identitat pròpia i destacar entre tants competidors.

Què és un bon disseny per a tu?
El disseny és l’eina més útil per millorar la manera com vivim. Un bon disseny transforma una necessitat en una oportunitat d’innovació, de bellesa i d’emoció, però no es justifica si alhora no té en compte el seu impacte sobre el planeta. Disseny sense sostenibilitat no és bon disseny.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament. L’èxit no sempre respon a valors objectius, a vegades només és sensible a modes o impactes momentanis. Tots coneixem dissenys que avui es consideren icònics que van ser un fracàs quan es van presentar. I altres amb un èxit absolutament efímer. És això l’èxit? El moment, la maduresa i la sensibilitat del mercat i una bona comunicació també són claus per aconseguir l’èxit comercial.

Un exemple de disseny que t’enamori.
El càntir de Miguel Milá. Necessari, sostenible, bell.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Estimulant.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Tenen la responsabilitat de crear els objectes que farem servir en un futur i no poden fer-ho sense pensar en l’impacte en el planeta.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
El disseny a gran escala, de les ciutats, de l’arquitectura, dels espais sí que pot combatre la desigualtat i promoure la inclusió perquè modifica la nostra manera de viure. El disseny dels objectes serà més inclusiu quan la feina de les dissenyadores sigui més visible i tingui més sortida comercial.

Què és un bon disseny per a tu?
Un bon disseny és el que després de comprar-lo i fer-lo servir li dius: “Que bé el dia que vas entrar a casa, t’estimo disseny”.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No. Hi ha moltes raons per les quals un bon disseny pot no estar ben comunicat, conegut o entès.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La prestatgeria Carlton, dissenyada per Ettore Sottsass per a Memphis.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Molt bé.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Solucionar els problemes de la nostra societat.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Sempre es pot ajudar a millorar la societat.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Evidentment.

Què és un bon disseny per a tu?
Un que funciona, que respon perfectament a l’encàrrec, que t’emociona i que es queda gravat a la memòria per sempre.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Segurament hi haurà excepcions, però si un disseny compleix amb els objectius principals de l’encàrrec i desperta un cert interès i resposta de l’espectador, és a dir, genera un desig, això produeix vendes, el que ve a ser «èxit comercial».

Un exemple de disseny que t’enamori.
Tota la col·lecció de pòsters de Javier Jaén per al Centre Dramàtic Nacional. O l’embalatge de sucs de Kenya Hara.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Ha crescut bastant els últims anys, sobretot a Barcelona. El veig amb bona salut i amb propostes i professionals molt interessants com Jordi Canudas, Andreu Carulla, HEY, Javier Jaén, RUN o Eduardo del Fraile, entre d’altres.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
El coneixement i domini de les noves tecnologies associades als processos analògics de fabricació. Es convertiran en metadissenyadors. El repte és continuar investigant i innovant mentre se cerquen noves maneres de crear que contribueixin a dissenyar un món més sostenible, saludable i habitable. No donar l’esquena a l’ecosistema natural per perdre’s en el digital i fer que aquest últim ens ajudi a salvar-lo…

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Per descomptat. El disseny és un sistema pràctic i funcional que facilita la comunicació entre persones i sistemes per millorar i resoldre possibles desigualtats i crear un ordre i un equilibri justos.

Què és un bon disseny per a tu?
Un bon disseny és el que resol un problema, comunica un missatge i ho fa de manera que sigui atractiu i fàcil de comprendre per a l’audiència. És una barreja de creativitat i lògica, un equilibri perfecte entre estètica, funcionalitat i propòsit.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
En l’àmbit de l’art i la creativitat, crec que es valora més l’originalitat, la capacitat de desafiar les normes i l’expressió personal, que poden no estar alineades amb els objectius comercials. No sempre s’aconsegueix un gran èxit comercial per diversos motius com ara l’estratègia de màrqueting, o simplement el moment en què es llença el producte.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Una peça de disseny que m’enamora per la seva raresa i originalitat és la Wiggle Side Chair de Frank Gehry. Aquesta cadira de cartó és un exemple fascinant de com es poden desafiar les convencions tradicionals de disseny i materials per crear una cosa completament única.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Sempre he vist Espanya com un país divers en el disseny i en constant evolució. Avui dia veig que aquesta tradició es fusiona amb noves tecnologies i preocupacions socials i ambientals, cosa que crea un escenari de molts contrastos i propostes molt interessants.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Per a mi és crucial que desenvolupin una identitat pròpia i siguin resilients en un mercat canviant. La capacitat de treballar interdisciplinàriament i equilibrar innovació amb ètica serà clau perquè tinguin èxit en un futur.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Crear productes, espais i experiències que siguin accessibles i sensibles a les necessitats de totes les persones és l’única manera de poder desafiar estereotips i promoure la igualtat.

Què és un bon disseny per a tu?
Per a mi és un disseny amb formes proporcionades i equilibrades, amb colors atractius i adequats, que no es trenqui tot d’una, amb una ergonomia adequada per al seu ús i que envelleix amb dignitat. En resum, un disseny que després de molts anys no te’n penedeixes d’haver comprat i que continues gaudint cada dia.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament, però si ho és, tothom es queda més tranquil.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Moltes de les peces de Dieter Rams.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Sembla que tot segueix un patró tallat per la mateixa tisora.

Què és un bon disseny per a tu?
El que compleixi la funció per la qual ha estat dissenyat i que romangui vigent en el temps. En el cas del disseny industrial, que també compleixi la seva funcionalitat, que la seva producció sigui optimitzada i que d’això en resulti un preu assequible. 

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament, hi ha bons dissenys que han triomfat al mercat, algunes vegades amb autoria anònima i altres dissenys destinats a públics més minoritaris. 

Un exemple de disseny que t’enamori.
M’enamoren nombrosos dissenys i dissenyadors de les dècades dels cinquanta i seixanta del segle XX que van assentar les bases del disseny modern.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Som en una època de democratització del disseny. És accessible per a públics que anteriorment no tenien coneixement ni consciència que vivim rodejats de disseny, que darrere de qualsevol objecte hi ha uns dissenyadors que han pres decisions.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Sens dubte la responsabilitat que darrere un bon disseny hi ha d’haver una consciència del seu impacte ambiental. 
 
Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
El disseny és una manera de comunicar, per tant, és possible treballar tenint en compte la inclusió.

Què és un bon disseny per a tu?
Un producte que funciona bé i m’agrada.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
S’ha de comunicar mínimament bé i respondre a unes necessitats cercades, sí.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Els gots de Zurito, el mitjà.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
La situació no és pas fàcil, falta soltesa econòmica a totes les capes, institucional, editorial, producció. Tothom va amb peus de plom.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Preparar-se molt, provar coses diferents, parlar amb tothom, viatjar, ser curiós, conèixer, conèixer i conèixer…

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Forma part del tot, per tant, sí.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Absolutament, sens dubte.

Què és un bon disseny per a tu?
Des d’un punt de vista racional, és una cosa que ofereix una solució eficaç a la necessitat o la funció per la qual va ser creada, estèticament bell i que perdura en el temps. Però els objectes, els espais, tot el que crea l’home té “ànima” i connectem amb aquesta ànima des del cor. En aquest sentit, ningú ens pot dir què és un bon disseny. És una qüestió absolutament personal.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
L’èxit comercial no defineix un bon disseny. Avui dia, i més que mai, l’èxit comercial està relacionat amb el pressupost de màrqueting o la influència en xarxes socials que una persona o empresa pugui aconseguir, sigui quin sigui el producte que vengui.

Un exemple de disseny que t’enamori.
N’hi ha tants!… Des d’objectes senzills com el bolígraf Bic, l’encenedor Zippo, els electrodomèstics vintage de Braun o el logotip “I love New York”, fins a clàssics com la taula ajustable d’Eileen Gray, la Lounge Chair d’Eames, la butaca BKF, la taula i cadira Tulip d’Eero Saarinen, la làmpada Arco d’Achille Castiglioni, l’organitzador Uten.Silo de Dorothee Becker, la làmpada Cesta de Miguel Milá… També hi ha dissenys més democràtics que m’agraden, com gairebé tot el que fa MUJI i algunes coses d’Ikea.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Molt bé, crec que el nivell en tots els àmbits (arquitectura, interiorisme, industrial, gràfic, moda…) és molt bo. Juntament amb el clima i la gastronomia, el bon disseny a Espanya és una de les raons que tant atrau el turisme internacional, que ve a la recerca d’inspiració cultural i de negocis, o simplement per gaudir de les coses bones de la vida.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Lluitar contra l’aberrant desenvolupament de la intel·ligència artificial, que sembla que no tingui aturador. No té sentit que hi hagi fantàstiques i caríssimes escoles de disseny i que el sistema i el poder econòmic tinguin l’objectiu clar que les persones actuem cada vegada més com a autòmats, i viceversa!

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
No, és com la qüestió de l’èxit comercial. Són coses molt diferents. Això té més a veure amb les polítiques empresarials i institucionals que amb els productes en si. En tot cas, crec que l’art pot contribuir molt més.

Què és un bon disseny per a tu?
Un bon disseny és aquell que assoleix la puresa formal a través de la senzillesa i l’equilibri. És una conversa silenciosa entre la geometria, la matèria i la llum. Cada element compleix una funció precisa, sense ornaments innecessaris, però amb un respecte absolut per als detalls. Un bon disseny no vol ser protagonista, sinó que s’integra a l’espai i potencia l’experiència de l’usuari.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
L’èxit comercial pot ser una conseqüència, però mai l’objectiu. El bon disseny parteix d’una comprensió profunda del context, les persones i el propòsit. Un disseny que és capaç d’emocionar i millorar el benestar de les persones, ja és un èxit. La clau està en l’autenticitat i en com aquest disseny, encara que no estigui pensat per al consum de masses, resol problemes de manera honesta i perdura en el temps.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Tinc una especial debilitat per les làmpades, una de les meves preferides és la làmpada Cesta de Miguel Milá. És un disseny que, a través de la seva simplicitat, aconsegueix una qualitat i serenor inigualables. L’estructura de fusta que sosté el globus lluminós és gairebé una invitació a ser acariciada, a tocar-la mentre que la llum tènue crea una atmosfera íntima. La làmpada TMM també és un exemple perfecte d’equilibri entre funcionalitat i bellesa, amb la seva pantalla ajustable i la seva base minimalista, que s’integren en qualsevol espai amb naturalitat.

Aquestes peces no només il·luminen, sinó que aporten caràcter i ànima a l’ambient.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
El disseny a Espanya viu un moment estimulant, on la tradició artesana es barreja amb les noves tecnologies. L’ús de materials honestos i la cerca de l’atemporalitat són tendències clares. Els dissenyadors estan entenent el valor de la simplicitat. Estem presenciant un retorn a les coses essencials.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Els dissenyadors joves topen amb el repte de trobar el seu propi llenguatge en un panorama en el qual els grans referents ens ho posen difícil, com el mestre Miguel Milá, l’obra del qual ens deixa un important llegat. A més a més, han d’equilibrar la innovació tecnològica amb el respecte per als materials naturals i sostenibles.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Sens dubte. El disseny té el poder de transformar la forma com ens relacionem amb l’espai i, per tant, amb la resta. Si dissenyem amb una perspectiva inclusiva, podem crear entorns que promoguin l’equitat i eliminar barreres, cosa que proporciona oportunitats perquè totes les persones, sense distinció de gènere, se sentin valorades i representades.

Què és un bon disseny per a tu?
El que uneix forma, funció i emoció. Aquesta última característica és indispensable, és el toc humà, poètic, que et fa enamorar d’una peça.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament en els primers anys, però la majoria acaben triomfant després d’un temps perquè es converteixen en indispensables per a moltes persones.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La taula Tulip de Saarinen.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
En bona forma, amb una identitat clara, enginy i força, igual que els espanyols.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Tenir capacitat de produir els seus propis mobles i dissenys i fer-los arribar directament al mercat, perquè els encàrrecs d’editores i fabricants són més limitats. 

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
En la mateixa mesura que altres disciplines, com l’art o la literatura, sempre que ho creïn persones.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Totalment, és una responsabilitat de dissenyadors i fabricants contribuir a aturar la destrucció del planeta. I nosaltres, els periodistes, hem d’explicar les bones pràctiques i denunciar les dolentes.

Què és un bon disseny per a tu? 
Sobretot que sigui funcional. L’estètica és molt important, però si no funciona bé es perd. A més a més, penso que si alguna cosa funciona, es torna més bonica. Un bon exemple, per a mi, és el setrill Marquina. Tots estem d’acord que és preciós. Si gotegés i estigués enganxifós d’oli no ens agradaria…

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial? 
Malauradament no sempre ho és. Alguns èxits comercials no són bons dissenys. Recordo uns coberts d’una marca molt reconeguda que quan desparaves taula (plats amb coberts a sobre) queien perquè el pes no estava compensat…

Un exemple de disseny que t’enamori.
La brida.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya? 
No estic gaire al dia, però crec que anem bé…

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors? 
Que no s’obsessionin. Que no pretenguin innovar. Com diu Miguel Milá, dissenya tan bé com puguis i oblida’t d’innovar. Tot està inventat…

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere? 
No crec que la inclusió i la desigualtat de gènere depenguin del disseny.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte? 
Crec que avui dia ningú no dissenya sense tenir en compte la sostenibilitat, no? 

Què és un bon disseny per a tu?
Una peça que és única i que fa que sempre la gaudeixis quan l’observes i fas servir; que sigui una part de tu. 

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No sempre, jo crec que un bon disseny perdura en el temps independentment que sigui un èxit de vendes o no. 

Un exemple de disseny que t’enamori.
L’espremedora Juicy de Philippe Starck per Alessi. 

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Crec que tenim un interès enorme de crear a Espanya i això es veu reflectit en el disseny. 

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Han de saber conviure i experimentar amb la intel·ligència artificial. 

No es pot confiar que ella ho faci tot, ni desmotivar-se pensant que això passarà. Entendre-la com una eina, més que com una amenaça, i aprendre a generar amb ella és el principal repte. 

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Pot ser, el disseny sovint trenca esquemes, ens obre els ulls i ens ofereix una altra perspectiva del món, però és cosa nostra saber aplicar aquests valors en el nostre dia a dia.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
En la meva opinió, el disseny sempre ha estat sostenible. Quan es va dissenyar el Ford T i la seva plataforma de fabricació en sèrie, es va fer pensant en el benestar de la humanitat, fet que en aquella època implicava que tothom tingués un cotxe.

Què és un bon disseny per a tu?
Per a mi és aquell disseny que té un equilibri perfecte entre bellesa i funcionalitat.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No, ja que per aconseguir l’èxit hi ha factors externs al mateix disseny, com ara un bon màrqueting, una demanda, una connexió amb el públic i molta sort.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La cadira Cesca, perquè barreja tradició i modernitat.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Crec que està en un moment de màxima esplendor, hi ha un boom del disseny espanyol. Hi ha molts dissenyadors joves que fan projectes interessantíssims, on donen molta importància a la sostenibilitat, la consciència social i la tecnologia.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Crear amb materials sostenibles, generar pocs residus i fabricar peces duradores i reciclables.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Totalment. L’arquitectura amb perspectiva de gènere, per exemple, ajuda a crear ciutats més segures per a totes. Si a l’hora de dissenyar ciutats, objectes, eines i mobles, ampliem la mirada i tenim en compte que més del 15 % de la població mundial té algun tipus de discapacitat, facilitarem la vida a més persones.

Què és un bon disseny per a tu? 
És el meu ofici. M’hi barallo cada dia per procurar fer bé les coses. No sempre surt.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial? 
Un objecte meravellós no té per què formar part del circuit comercial, una eina neandertal en podria ser un exemple.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Ostres molts, molts i molts.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Sempre hi ha gent compromesa i talentosa, ara també clar…

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Fer allò que més t’agrada i poder-t’hi guanyar la vida.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
I tant que sí.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Bruno Latour parla de l’inici d’una nova cosmologia. Potser les preguntes ja formen part d’un passat i cal formular-ne d’altres, però els dissenyadors hi juguem un paper important, crec.

Què és bon disseny per a tu? 
El bon disseny respon a les necessitats del moment, és durador i amigable amb l’ésser humà i el medi ambient. Un bon disseny no ha de ser extremadament refinat i ha de resistir a un ús diari, a més de ser senzill i honest.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament, crec que hi ha dissenys que es queden a la fase de prototip malgrat que han estat bones idees. Tanmateix, l’èxit comercial podria ser un bon indicador que les persones estan satisfetes amb el producte, i també fa que sigui un disseny més democràtic. 

Un exemple de disseny que t’enamori.
L’espantamosques de Miguel Milá és un exemple de disseny que m’encanta. El que més m’atrau és que té una execució molt senzilla, però és elegant i útil alhora.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Hi veig molta diversitat i noves propostes, els joves tenen idees fresques i contemporànies. Crec que a Espanya podem trobar una barreja d’influències locals i internacionals.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
El repte per als joves crec que és trobar camins diferents dels tradicionals, continuar autoproduint els seus dissenys i adaptar-se a les demandes de les persones, el medi ambient i la indústria.  

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Jo crec que per a un món inclusiu, pacífic i sostenible, el canvi més importat s’ha de fer a gran escala, en l’àmbit nacional. Això requereix un esforç grandíssim i caldran centenars d’anys per acabar d’una vegada per totes amb la desigualtat. No obstant això, en algunes qüestions s’ha avançat i el disseny podria fer el camí més curt, sobretot amb la representació de les dones, les comunitats trans i LGBTQIA+ al mercat laboral. El disseny és una font d’emprenedoria i d’inspiració per a moltes dones i persones de la comunitat per tenir independència econòmica, generar feina i un futur millor per a ells i les seves famílies. A més a més, el disseny contribueix a crear un entorn sa i creatiu.

Què és un bon disseny per a tu?
Poc —o res— puc aportar al que ja ha dit el gran Dieter Rams, el qual subscric.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
És la seva conseqüència natural.

Un exemple de disseny que t’enamori.
En són tants!

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Hi ha un planter formidable, la creativitat i formació són excel·lents, trobo a faltar un moviment de cohesió que serveixi de llançadora al veritable talent.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
La massificació i la producció sostenible. Hi ha sobredosis de disseny.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Sens dubte, el disseny és una eina intuïtiva amb capacitat de comunicar i d’ensenyar nous comportaments.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
El disseny que no és sostenible no és disseny.

Què és un bon disseny per a tu?
És aquell que sembla que tot just s’ha enllestit fa cinc minuts. En veure’l t’adones que no pots viure sense ell. I això et tornarà a passar cada dia de la teva vida.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial? 
Ni de bon tros. Moltes de les grans obres de la nostra civilització van ser minoritàries.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La Leica M. 

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Bombollejant.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Guanyar diners amb les seves idees. Fer guanyar diners als empresaris amb els seus dissenys. Amb la independència econòmica assoliran independència creativa. 

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Prou feina té ja per ocupar-se d’això també. La desigualtat l’ha de solucionar la societat, ni el disseny ni el rock & roll.

Què és un bon disseny per a tu?
Aquell que fas servir sense notar que ha estat dissenyat.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No té perquè, però si passa, aleshores es converteix en una icona.

Un exemple de disseny que t’enamori.
El setrill Marquina 1961 de Rafael Marquina.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Saturat. Repetitiu. Desenfocat.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Crec que haurien de redefinir la seva tasca, replantejar-se-la, trobar-li una nova perspectiva.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Sens dubte.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Això precisament ajudaria a redefinir el paper del disseny, no en el futur, sinó ara mateix.

Què és un bon disseny per a tu?
Aquell que ens facilita la vida amb la seva funcionalitat, ens commou per la seva bellesa i ens enriqueix amb la seva narrativa.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Depèn del que entenguem per èxit comercial… En qualsevol cas, ha de ser rendible, sigui econòmicament, o com a estratègia de marca.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Duo seat + lamp, de Muller Van Severen.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Hi ha talent, empreses amb ganes de fer bé les coses i professors formant un bon planter. Però encara existeix una manca important de cultura del disseny entre la societat i, sobretot, en el govern i les institucions. Calen molts més recursos per situar-nos al nivell d’altres països europeus.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
L’arribada de la IA al sector encara és una gran incògnita. Ells decidiran com i de quina manera s’implementarà, i quina serà la seva convivència amb la creativitat humana.

Creus que el disseny pot ser una eina per a la inclusió i contra la desigualtat de gènere?
Sí. El disseny és un concepte molt ampli. Té la capacitat d’ajudar-nos a entendre el món que ens envolta, així com d’impulsar societats més justes i igualitàries en tots els sentits, no només en matèria de gènere. La pena és que no s’apliqui.

Quin és per a tu el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
És essencial. Ha de formar part de l’ADN de qualsevol tipologia de producte.

Què és un bon disseny per a tu?
Bàsicament, una bona aliança forma-funció, com s’ha definit des del Moviment Modern, però que alhora estimuli qüestions emocionals.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No hauria de ser així, però lògicament passa al revés: si és un bon disseny segur que serà comercial.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La clàssica cafetera italiana: una funció excel·lentment resolta i que promou un nou tipus d’objecte molt identificable i repetit des de fa dècades amb escasses variants, totes interessants.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Amb molta expectativa: molt bones escoles de disseny, molt bon professorat i molta energia jove preparant-se. 

Nous paradigmes molt dolorosos com el mediambiental o les noves tecnologies que ningú ja no discuteix i que obren camins apassionants. Caldrà veure si el sector empresarial —i el sector comercial— els segueixen el ritme.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Entendre les dinàmiques ambientals, econòmiques i comercials de la societat d’avui i de demà. Una barreja de sostenibilitat i noves tecnologies.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
No pot ser d’una altra manera. És un factor cultural sense cap mena de discussió. També hi ha altres desigualtats com les funcionals, les vinculades a altres cultures provinents de les migracions o simplement les econòmiques.

Què és un bon disseny per a tu?
És tot aquell disseny que ens emociona i ajuda, seguint un model sostenible des del punt de vista social, econòmic i ambiental.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Sí. En general, si un producte és bo, n’haurien de poder gaudir un nombre de persones més gran.

Un exemple de disseny que t’enamori.
Una bicicleta. S’haurien de dissenyar també pensant en la llar, perquè en la majoria dels casos és on més temps passen.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
En procés d’evolució, progressa adequadament. Cada cop som més a prop dels països que lideren el disseny mundial, a vegades podem arribar a ser referents per a la resta de països.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Continuar avançant en el reconeixement de la professió en l’era de la IA. Acabar d’implementar l’ecodisseny, l’economia circular, la identitat, la interacció i la transformació digital en la feina quotidiana.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Per descomptat.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Com deia abans, ara la sostenibilitat és inherent a un bon disseny. El context industrial, tecnològic i social ajudarà que sigui obligatori, en la mesura que es continuï investigant i avançant en aquest sentit.

Què és un bon disseny per a tu?
Una cosa per recórrer amb la mirada, amb els sentits.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament.

Un exemple de disseny que t’enamori.
La Pedrera.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
No estic en contacte amb el disseny espanyol. 

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Apropar la funcionalitat, l’estètica i el preu per a totes les butxaques. 

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
El disseny per essència és per a tothom. 

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
El compromís amb el planeta davant de tot.

Què és un bon disseny per a tu?
Miguel Milá deia “sigues útil i t’utilitzaran”. Un bon disseny, doncs, podria ser aquell que et suscita el desig d’utilitzar-lo, ja sigui per l’estètica, la funcionalitat (disseny invisible) o les dues coses. 

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Des de la visió tècnica d’un dissenyador professional, em sembla que hi ha mals dissenys que també tenen èxit comercial. Tanmateix, quan un disseny és comercialment aprovat per la immensa majoria, no és aquesta l’evidència d’un bon disseny? 

Un exemple de disseny que t’enamori.
Per motius diferents: la làmpada industrial Emeralite produïda per McFaddin & Co l’any 1909, més coneguda com a làmpada de banquer, amb el seu color verd inconfusible; la cadira Butaque de la dissenyadora cubana Clara Porset (ca. 1930) i l’omnipresent cadira Monobloc (ca. 1950-1970).

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Des de la meva visió lleugerament externa, crec que en diverses disciplines de disseny no aconseguim valorar-nos prou.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors? 
Minimitzar l’impacte ambiental. 

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere? 
El disseny, de manera genèrica, ha de contribuir a la inclusió.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte? 
El paper del disseny sostenible és integrar-se a l’entorn i respectar el medi ambient, tot afavorint la durabilitat, la reciclabilitat i, fins i tot, la reparabilitat. 

Què és un bon disseny per a tu?
Com va dir algun dels grans del disseny: «el bon disseny no es veu, però es nota». Això resumeix molt bé el que penso què és un bon disseny.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Crec que el disseny ha de poder ser accessible a tothom, més enllà de si és un èxit comercial o no. És important que estigui al servei de les persones, com més millor.

Un exemple de disseny que t’enamori.
El Cobi.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
El disseny és també una manera de pensar i veure el món, quan el món està en un estat constant de col·lapse i inestabilitat, això impacta en les nostres vides. És llavors quan el disseny ha d’aparèixer per ser d’utilitat, però tot va més lent que les catàstrofes. La pregunta que em faig és: pot el disseny impactar en la reorganització de les prioritats?

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
El futur és un camp ple de bones idees, el disseny serà clau.

Per tant, ens calen bons dissenyadors preparats per encarar els reptes que venen com el col·lapse ecològic, els canvis poblacionals, els moviments ciutat-camp… Cal pensar en un futur sostenible, de baix impacte ambiental i de llarga durada. Cal tornar a un pensament decreixentista i el disseny és fonamental.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Sí, i tant! Com més ampliem les formes de veure i viure el món, més aportacions de bon disseny hi haurà. Les dones tenim molt a aportar i cada cop anirem ocupant més espais de reflexió i debat.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
Sí, crec que és obligatori pensar en un disseny sostenible. No podem dissenyar res que acabi en un contenidor passades dues hores. És absurd. Per exemple, els ordinadors Apple estan pensats per ser utilitzats durant una vida útil curta, no els pots manipular, ni obrir, ni reutilitzar, així que acabes llençant un ordinador amb una pantalla genial que no pots fer servir per res.

Què és un bon disseny per a tu?
Ha de ser útil i estètic.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Si ho és, fantàstic, però no ha de ser una premissa necessàriament.

Un exemple de disseny que t’enamori.
El cendrer Copenhaguen d’André Ricard.

Com veus el panorama actual del disseny a Espanya?
Es nota que moltes vegades el disseny es fa amb ordinador.

Quins creus que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Fer bons dissenys amb reciclatge.

Creus que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
Estaria bé, però no crec que discrimini.

Quin creus que és el paper del disseny sostenible? Hauria de ser una obligació de qualsevol projecte?
És d’una importància imperiosa. Sí.

Què és un bon disseny per a vosaltres?
La resposta correcta a una pregunta complicada.
Un pensament que es transforma en realitat, que resol unes necessitats de manera òptima i al mateix temps amb una forma pertinent, que li aporta una sèrie de valors que amplifiquen o complementen el seu significat.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
Tot bon disseny es mereix un èxit comercial.
Però, i més avui en dia, per aconseguir rellevància dins del sector on es competeixi es necessita un altaveu que poc té a veure amb la funció i forma. Les marques tenen un paper molt important en la presentació i posada en valor dels bons dissenys. Es tracta d’una capa superior que doni ales als productes i els posi a l’aparador de la manera més interessant possible.

Un exemple de disseny que us enamori.
La cafetera Bialleti. Com un objecte tan tosc ha pogut esdevenir una icona tan reconeguda, que exerceix un poder d’atracció generació rere generació i que atresora, a partir de principis bàsics de la física, un nèctar màgic? És un objecte que envelleix i s’embelleix al mateix temps.

Com veieu el panorama actual del disseny a Espanya?
Efervescent. Espanya és un dels epicentres històrics del disseny mundial, amb figures reconegudes globalment i marques que han portat a tot el món la seva manera de veure el disseny. Creiem que la irrupció de talent no ha decaigut, sinó al contrari, i que és clau el paper que desenvolupen les escoles de disseny del nostre país.

Quins creieu que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
Saber conjugar innovació, tecnologia i sostenibilitat. Evitar la saturació i la producció innecessària. Crear productes que tinguin una veritable rellevància.

Què és un bon disseny per a vosaltres?
El que resol les necessitats pròpies de l’espai-objecte a través d’un concepte clar i integrador.

Un bon disseny ha de ser un èxit comercial?
No necessàriament. L’èxit comercial d’un disseny no el converteix en bo, de la mateixa manera que una gran popularitat tampoc el desprestigia, com a vegades s’intenta fer creure. Que un disseny provoqui una gran connexió amb la gent és un dels intangibles que no responen a normes lògiques predictibles. És una cosa que s’adverteix amb facilitat en repassar les icones arquitectòniques de les ciutats i l’evolució de l’opinió pública sobre ells al llarg del temps.

Un exemple de disseny que us enamori.
Les cases de militars de Fernando Higueras a Madrid.

Com veieu el panorama actual del disseny a Espanya?
En creixement. Des de fa uns anys hi ha un interès més gran en el disseny i les seves aplicacions en els diferents àmbits de la vida.

Valorem més la qualitat de l’espai on vivim i la dels objectes que fem servir. Això, afegit a la constant circulació d’informació visual que faciliten els mitjans digitals, genera un consum més gran de disseny, una cosa positiva per a la indústria, però que alhora porta a una banalització.

Quins creieu que són els grans reptes de futur per als joves dissenyadors?
El repte principal al qual s’enfrontaran serà poder viure de la professió. Si ja en l’actualitat la supervivència d’un estudi de disseny —negoci sustentat per honoraris professionals— és complicada, l’aparició d’eines digitals i motors d’intel·ligència artificial provocarà una devaluació del producte de disseny i les seves corresponents contraprestacions. 

Creieu que el disseny pot contribuir a la inclusió i a combatre la desigualtat de gènere?
El disseny és transmissió de valors socials i culturals, entre els quals la inclusió i la igualtat, i, per tant, pot i ha de fomentar-los.